Objavte viac z našej novej kolekcie vôní
Dnes Capucine, riaditeľ marketingu vôní v Yves Rocher, rozpráva o kolekcii vôní Eau Fraîches La Collection a prináša zákulisné informácie!
Poďme sa pozrieť do zákulisia novej kolekcie vôní:
Aké obchody a odborné znalosti sa spájajú pri navrhovaní vôní?
Pracuje na tom množstvo ľudí!
Na vytvorenie našich vôní využívame náš dom vôní, pre kolekciu La Collection je to Firmenich. Vo fáze vývoja má marketingový tím na starosti všetky podklady a koordinuje niekoľko vývojových stupňov. Pripravujú niekoľko podkladov:
- • Podklad pre vône poskytnutý domu vôní a potvrdenie pre konečnú podobu vôní
- • Podklad pre dizajn flakónu a krabičky pre agentúru kreativity
- • Podklad pre zloženie poskytnutý pre R&I tímy
- • Podklad poskytnutý pre interné tímy ale technický a priemyselný rozvoj vôní
- • Vytvorenie La Collection skutočne zahŕňa kolektívnu snahu! Všetky interné tímy je zodpovedný za rozvoj spoločne: odbornosť v oblasti rozvoja, bezpečnosť, regulačné záležitosti, právne, maloobchodné a komunikačné služby.
Aké sú kľúčové kroky počas vytvárania vône?
Sú to 4 hlavné kroky:
- • Podklad pre vône poskytnutý domu vôní
Toto je zásadný krok, ktorý vykonáva marketingový tím, ktorý je nevyhnutný pre hladký vývojový proces! Vytvára rámec pre celý projekt: aký typ vône, aký rad vône, aká je cieľová skupina, aký príbeh chceme povedať a podobne.
- • Dodanie interpretácie podkladov a prvé kreatívne nápady parfumérov
Niekoľko nápadov je vybraných pre „klasický“ parfumový projekt. Napríklad: pri kolekcii vôní La Collection sme hodnotili viac ako 50 a marketingový tím vybral 3 alebo 4 vône.
- • Vývoj složení po dobu jednoho roku
Náš marketingový tým a tým parfemářů z laboratoře a domu vůní se setkávají jednou týdně, aby společně ladili nóty vůní a vytvořili tak maximální množství aromat z přírodních složek. Během těchto setkání se hodnotí návrhy parfémů a jejich vůně se testuje na pokožce.
- • Rozvoj zloženie počas 1 roka pred balením
Náš marketingový tím, tím parfumérov z laboratória a dom vôní sa stretávajú raz týždenne aby poskytovali maximálne množstvo potešenia, charakteru a prírodných zložiek. Počas týchto stretnutí sa hodnotia návrhy parfumérov, testujú sa na pokožke a následne sa diskutujú. Hlavne sa každý týždeň pýtame sami seba aké prírodné zložky sa vo vôni nachádzajú, ako môžeme maximalizovať ich prítomnosť a či pochádzajú zo sledovateľných zdrojov.
- • Testovanie na spotrebiteľoch
Keď sme spokojní s vôňami, ktoré sme vyvinuli, testujeme ich na spotrebiteľoch. To nám umožňuje napraviť všetky nedostatky, ktoré sme nedotiahli a vybrať vôňu, ktorá je najviac v súlade s príbehom, ktorý chceme povedať.
Ako dlho trvá vytvoriť vôňu a uviesť kolekciu vôní?
Priemerne to zaberie 2 roky na vytvorenie vône od počiatočného nápadu až do jej uvedenia na trh. Pre La Collection to boli 3 roky tvrdej práce a vášne!
Čo Vás inšpiruje?
V Yves Rocher je príroda to, čo nás inšpiruje. V prírode, kde nie je žiaden stereotyp, žiaden ideál, žiadna uniformita. Príroda nie je nič viac ako zážitky a emócie.
To je dôvod prečo je príroda nás počiatočný bod.
O La Collection:
Čo spája vône La Collection? A prečo o tom hovoríme ako o „kolekcii“?
Vytvorime sme kolekciu inšpirovanú prírodou. Všetky tieto vône sú zážitky: ponúkajú rôzne emócie. To, ktorú si zvolíte záleží len na Vás!
Za touto kolekciou je túžba posunúť naše záväzky, pri ktorých myslíme na ľudí a na našu planétu. Každá prírodná zvýraznená zložka je starostlivo vybraná pre jej symboliku, kvalitu, sledovateľnosť a samozrejme to, čo dodáva vôni!
V snahe obmedziť náš vplyv na životné prostredie sme pracovali na vytvorení ekologickejšieho dizajnu obalov: uzávery sú vyrobené z recyklovaného plastu a fľaša a nádoba sú úplne recyklovateľné. Nakoniec sme odstránili všetko, čo je zbytočné: naše vzorce už neobsahujú farbivá alebo BHT, ktoré sú podozrivé z narušenia endokrinného systému.
Prečo ste sa rozhodli nahradiť rad vôní novým radom Eau Fraîches?
Un Matin Au Jardin dostal kompletne nový vzhľad, nový rad Eau Fraîches je ešte viac spätý s prírodou! Je tu viac prírodných zložiek v ich zložení, nie sú tu už žiadne farbivá ani BHT, balenie je viac ekologické... všetko zároveň zachováva originálnu vôňu. Zákazník bude stále môcť nájsť svoju obľúbenú vôňu, ale vo verzii splňajúcej viac záväzkov.
Neobávate sa toho, že budú zákazníci sklamaní, keď už nenájdu svoju obľúbenú vôňu?
Zákazníci, ktorí majú obľúbenú končiacu vôňu ju budú môcť ešte naposledy nájsť za veľmi atraktívnu cenu. A potom je tu čas vyskúšať niečo nové! Sme si istí, že naša nová kolekcia vôní bude príjemným prekvapením pre zákazníkov: viac prírodných zložiek, viac radosti a potešenia. Dúfame, že naši zákazníci nájdu šťastie aj v našich nových vôňach!
Rovnaká toaletná voda, teraz vo viac ekologickej verzii
Máte nejaké vtipné fakty, ktoré by ste nám mohli povedať o rade La Collection?
Pôvodne mala La Collection zahŕňať 12 parfumových vôd. V roku 2019 Vám ich prinášame 6, ale môžete očakávať viac prekvapení v nasledujúcich rokoch!
Aká je vaša obľúbená vôňa z La Collection?
Milujem Matin Blanc, pretože mám z nej pocit, akoby som bol zabalený v bavlne. Rovnako obdivujem aj Sel d’Azur, ktorá je dokonca skvelá aj pre pánov!
V našom tíme je obľúbená aj Cuir de Nuit: rozvíja krásnu cestu a pri jej nosení dostávame veľa komplimentov.
Pár tipov pre našich čitateľov:
Čo môžem spraviť pre to, aby moja vôňa vydržala celý deň bez toho, aby sa vytratila?
Po nasadení parfumu si neutierajte zápästia ani krk! Toto bohužiaľ bežné gesto „drví“ molekuly vône. Nechajte svoj parfum prirodzene schnúť!
Ako by som mal skladovať vôňu?
Skladujte ju ideálne na mieste mimo svetla a tepla.
